La idea central fue utilizar la iluminación de la fachada como lenguaje, como un medio de comunicación con la gente y la ciudad.

La moda es una industria dinámica y apasionante, con tendencias en constante cambio, haciéndola difícil de seguir y mantener su ritmo. Con la ayuda de la iluminación de fachada, la empresa es capaz de compartir esta información con sus clientes y actuar como un pionero de la moda.

Eventos y ocasiones especiales siempre se celebran en los Emiratos Árabes. La empresa puede mostrar su apoyo y hacer una declaración con la ayuda de su fachada dinámica. También se puede utilizar como manera de comunicarle al público los eventos especiales que suceden en sus tiendas.

El edificio se convierte así en un elemento de sorpresa en el contexto de la ciudad, manteniendo a la población expectante de cómo lucirá el edificio la siguiente noche.